allen & overy
světová advokátská kancelář, která je součástí britského Magic Circle pro ty nejlepší firmy svého druhu
zadání
naším úkolem bylo vytvořit kampaň k novému employer brandu allen & overy, 'belong. excel.', zaměřenou na cílové skupiny v různých lokalitách a stádiích své kariéry.
a co s ním?
mám-li si představit práci v právnické firmě, představím si následující: stres, neustálý tlak a prostředí, které ze mě jakoukoli osobitost a originalitu systematicky vytluče. z našeho researchu bylo jasný, že s touhle představou zdaleka nejsem jediná.
allen & overy se takovýmhle předsudkům snaží vzdálit. jejich dlouhodobým cílem je dokázat světu, že kariéra v právu se dá dělat i jinak: lépe.
kampaň jsme postavili na headlinech, ve kterých je "zastaralé" (tj. vyjadřující stereotyp či předsudek o práci ve velké právnické firmě) slovo přeškrtnuté a nahrazené novým. doslova tak přepisujeme pravidla hry.
výstup
nový kreativní koncept, video spot, 25 headlinů, 10 verzí delšího copy, obnovení webu (včetně nových textů i vizuálů), nespočet textů a vizuálů na sociální sítě a eventy
lead video
gif, který zobrazuje jeden z mých headlinů
vizuál s fotkou, který zobrazuje jeden z 25 headlinů
vizuál s fotkou a copy v podobě citátu
vizuál s jedným z 25 headlinů
kreativní tým
copywriterka: kristína pauliaková
art directorka: sandy matta
motion design: luke turner